半個月來，媒體上出現大量對植入式廣告的批評。在我看來，這種批評數量之多、聲量之大，正表明了觀眾和社會大眾對植入式廣告的高要求與高期待。

　　植入式廣告的誕生，在一定程度上可以看作是對傳統硬性廣告的一種進化與升級，是為了讓人們在不知不覺中感知品牌訴求、接受廣告影響。硬性廣告太硬，所謂“司馬昭之心路人皆知”，面對硬性廣告，受眾已有防御機制。植入式廣告的興起就是想給傳統硬性廣告披上一件隱身衣，通過與適當接受環境的高度融合，在不“打擾”受眾的同時，化解其防御，滲透其心智。因這種優勢，植入式廣告已經成為并還將繼續作為廣告發展的潮流之一。

　　關鍵是，植入式廣告意味著智慧與規劃，絕不是簡單的擺入和拼貼，這也是為什么近些年來，我們越來越多的用“植入式”這個詞代替曾經用的“置入式”這個詞，“置”太粗放，“植”方顯精妙，要想“植”好，要找到、要具備，乃至要培育可“植”的土壤。觀眾不是不能接受植入式廣告，而是不能接受廣告植得太粗糙。

　　面對觀眾對植入式廣告的批評與質疑，媒體、企業應該踏踏實實地研究植入式廣告的規律和藝術，吻合人們的收視心態，讓植入式廣告成為觀眾喜聞樂見的藝術形態和廣告形態。

　　原文鏈接：http://media.people.com.cn/GB/40606/11170387.html

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　　（編輯　陳慧茹）